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三立電視台創立23年來，總經理本周三張榮華首度發給全體員工一封信，不過這封信不是要減薪也不是要才裁員，而是三立要轉型，成為新的「show台灣」。
張榮華說，在報告中大多數的人對三立都非常肯定「台灣只有三立還願意花錢持續拍戲」「堅持原創」「內容多元豐富」「本土精神」對三立充滿期待，相對也覺得三立新聞偏綠，國際新聞太少等未來三立將落實「品牌大理想」：3個堅持「堅持正向」媒體深入家庭深入人心，一定要傳播正能量；「堅持品質」要做就做到最好，這是我們對觀眾的承諾；「堅持專業」展現能力、態度與高度，才能受到肯定尊敬。17項行動方案重點包含，戲劇與節目品質再提升，新聞國際化多元化，新媒體發展，品牌經營管理，人才優化及企業社會責任等。
三立最近委託奧美集團重新檢視進行
「品牌大理想」計劃。張榮華信中寫：
電視媒體在面臨數位媒體以及大陸市場的強力競爭，廣告營收衰退及人才嚴重流失致使節目品質無法提升，大量購買外來節目及不斷重播，這些都是多數觀眾對現今媒體的感受。而三立電視已經成立23年了，從綜藝起家到戲劇、新聞、財經、音樂再到出版、文創展演，最近又投入了新媒體，三立已是全方位的媒體集團，但我始終沒有忘記對媒體的熱愛與使命。當初我們選擇了一條最艱難的路「堅持原創」直到今天三立已是台灣最大的內容創作基地，我們有責任也有使命為台灣影視產業做出努力，在大環境不佳的情況下如何走出困境，製作優質內容來回應大眾需求，這是為什麼要做品牌大理想的初衷。
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